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7月11日凌晨3点，上海国家会展中心的入口外，天还未亮，却已经站满了身穿cos服、手提折叠小凳子、穿着雨衣的年轻人。期待、兴奋和不惧风雨的热情写在一张张青春洋溢的脸上，一个共同的目标让他们聚集在一起——参加2025年的BiliBili World（简称BW）展会。作为亚洲规模最大的ACGN（动画、漫画、游戏、小说的英文首字母组合）综合性展会，它已不仅仅是“二次元”的圈内盛事，更是上海这座城市蜕变为全球二次元文化新地标的强势出击。
上图：2025-08-03，一年一度的二次元盛会BILIBILI WORLD（BW）在上海国家会展中心举行。
从7月4日到8月10日，上海举办首届“上海国际动漫月”，以“漫动City，High翻一夏”为主题，着力将上海打造成“全球次元文化新地标”，整整一个月都是属于“二次元迷们”的狂欢。CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、Bilibili World（哔哩哔哩线下嘉年华）与ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）三大动漫展会首次实现梦幻联动，推出“魔都次元通行证”套票及“次元数字消费券”，外滩源、徐汇滨江等文化地标与15大商圈建起CityWalk动漫街区，迪士尼、乐高等国际IP参展，小岛秀夫、细井顺三、《孤独摇滚》的作者浜路晶等超多重磅嘉宾亲临现场并举办签售活动。来自全球的百万二次元迷，在上海展开一场奇妙的探索之旅。
漫展：全球动漫迷的狂欢
2024年的BW展参与总人次突破25万，而今年和去年相比，场馆面积和票量双双增加30%。即便如此，在6月23日的首轮开票中，大会员抢先购门票17秒售罄，普通用户票35秒售罄，火爆程度可见一斑。
购票，成为不少二次元迷整个参展过程的第一场“战斗”。不少观众提到，票源紧张到要靠“拼手速”。“我是B站大会员，能提前抢票。一个账号最多买四张，我们几个朋友分头上阵。”上海本地男生小锐说，开幕当天雨势不小，很多人凌晨就在外排队，“场馆外围栅栏一拉，几千人就像潮水一样冲进来，官方最后提前让大家进馆里避雨，在场馆里面排队”。
有人幸运地抢到了票，也有的人遗憾地错过了这次展会——“我一个朋友找了黄牛但还是没能抢到票进去。”一位在雨中排了三小时队的二次元迷笑着说，“这么早就开始排队就是为了一个限定款物料和手办。”
在展馆内，琳琅满目的“谷子”和“徽章”（指各种周边商品）是二次元玩家们的最爱。有的二次元迷晒出了自己买的《明日方舟》游戏角色的小盲盒——Q版手办，一个59元，买了三个。还有人一口气买了十几个动漫角色的小挂件和游戏的纪念徽章。
“看到就忍不住想买，特别是现场看到别人拆盲盒，一次就出‘本命’（自己最喜欢的动漫角色）那种，一下子就感觉命运在召唤我，我也要一次就抽出自己推的动漫角色。”专程从北京坐高铁赶来的乔伊说，“线上购买是看着图片下单，而线下你可以现场观察购买，抽盲盒时，抽到不喜欢的角色还可以立马与其他共同爱好者进行互换。而且国内的‘国谷’（国内同人周边）虽然价格便宜，但‘味不正’，更喜欢正版‘日谷’带来的那种官方的细节与感情。”
当然，逛展也不只是为了买买买。不少二次元迷是专程来与其他共同爱好者集邮——与心仪的Coser老师们和声优老师们合影、要签名，留下一段令他们难忘的互动。“原本想排队找Coser老师合影的，但是排队的人太多，而且场馆场地的分配是有问题的，热门IP聚集在一个展馆，导致人流量很大，特别挤。”一位参加展会的二次元迷说，他最后选择随缘偶遇，“毕竟大家都在扮演自己喜欢的角色，有时候看到喜欢的Coser就在角落休息，你过去和他集邮，那种惊喜比排了半天队集邮还开心”。
上图：不少二次元迷专程来与其他共同爱好者集邮——与心仪的Coser老师们和声优老师们合影、要签名，留下一段令他们难忘的互动。
在BW之前一个星期举办的CCG EXPO（7月4日—6日）上，场面也同样火爆。作为国内动漫游戏领域的标志性展会，CCG EXPO历经二十余年的发展与壮大，如今已成为国内规模最大的动漫游戏综合展会之一。它不仅是中国原创动漫游戏文化发展的重要推动力，更是促进国际交流与合作的关键平台。今年的CCG EXPO为动漫迷们带来丰富多彩的体验。备受期待的腾讯视频《诡秘之主》现身展会，以独特的塔罗迷雾与蒸汽朋克风格打造沉浸式体验，让观众仿佛置身于另一个世界，充分感受游戏中的热血与激情。
“没抢到BW的票怎么办？”“逛完‘四叶草’后，还能去哪里？”针对这些问题，上海早早亮出对策。百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、百联ZX LAB三家商场变身“BW分会场”，无需门票即可进入。此外，还有专属涂装的“痛巴”，免费送主会场的游客前往三家分会场，丝滑转场下一站“吃谷”。
除此之外，苏州河“痛船”的独特体验，桥梁码头的快闪打卡、“二次元”游戏主题的音乐盛会、“上海之夏国际动漫月”的IP快闪店与华服插画的潮流市集……动漫、游戏、潮玩与直播，在XR扩展现实、全息投影等高科技的加持之下，虚实融合的体验空间让人们得以沉浸式体验上海这座城市的独特二次元氛围。
上图：随机宅舞区热闹非凡。
点燃上海二次元消费
一场接一场的二次元活动，赋予“魔都”上海一个新的响亮名头——“二次元之都”。持续一个月的动漫狂欢，让夏日上海在二次元上的风头，大有超越行业“鼻祖”秋叶原的趋势。70年代，日本用“二次元”指代动画、漫画、游戏（ACG）等构建的虚拟世界。细看眼下的上海，二次元能够引领全国乃至全球风气之先，与这座城市的“二次元基因”密不可分。
以二次元热门打卡地静安大悦城为例：2017年，商场只有零星的二次元店铺；2020年左右，二次元街区的概念才开始具象化。时至今日，商城的二次元店铺总面积已达5500平方米，2024年，有超30场国际顶流IP快闪首站落地，二次元品牌和IP快闪的总销售金额近3.5亿元，创下历史新高。
“百联ZX、静安大悦城和迪美，这些商场我经常去，氛围很不错。我觉得每次穿梭在商场里的Coser都很吸睛。《原神》中优雅的芙宁娜、《咒术回战》里的五条悟、《我推的孩子》里可爱的星野爱等热门角色随处可见。很多商场都为Coser老师们准备了可以换服装和化妆的地方。”小锐说，“外地朋友说想要买点周边，我都会陪着他们一起逛一逛，去商场拍照打卡。‘谷子’就是上海旅游的‘土特产’。”
事实上，除了参加漫展，来到上海的二次元迷们，更愿意来一场二次元文化的城市旅行。让人意外的是，展会期间，最难抢的不只是门票，还有漫展半径两公里内的酒店房间。
从展会前三周开始，小红书、抖音等社交平台上便不断有网友发布BW周边酒店选择攻略和踩点笔记。很多人发现国家会展中心附近的酒店，房间早在6月中旬就已经全部订满了。展会期间，一些酒店前台甚至贴心地提供粉笔和小黑板，允许住客在门口挂上小黑板，写下交友宣言，扩列，互换物料等等，让二次元迷可以“转角遇到他”。
除了住宿，去哪里吃也成了二次元迷们非常关心的事情。不出意外，上海这座城市早就做好满足游客们各种期待的准备了。
位于黄浦区南京东路百联ZX的一乐拉面餐厅成为了火影迷们的打卡餐厅。这家由官方授权的主题拉面馆还原了《火影忍者》中鸣人最爱的“一乐拉面”招牌，不仅在装修上复刻了动画中的木叶村街头风格，店内装饰着忍术卷轴和苦无道具，服务员身着忍者服饰，为顾客端上热气腾腾的“鸣人最爱一乐拉面”。
另一边，位于静安大悦城的三丽鸥彩虹乐园主题餐厅吸引了大量亲子游客和女性观众。店里的装修充满了各种三丽鸥的角色，像Hello Kitty、布丁狗、酷洛米等装饰，加上限定联名饮品和甜品，让这家餐厅吸引了许多爱好者专程来打卡、发朋友圈。
可以毫不夸张地说，上海，是一年四季都可以游玩的二次元文化魔都。上海精心构筑“二次元友好”生态，早早准备好了一份“痛”快全城攻略让大家查收。
上海公共交通卡联合多家知名IP，如绝区零、BanGDream! 5.5周年系列、初音未来等，推出全国通用的、集收藏与交通于一体联名交通卡。城市观光的“痛车”、全城穿梭的“痛铁”、黄浦江上的“痛船”以及东航的“痛机”航线等交通与二次元文化的联动，为二次元游客们提供了更丰富的城市旅行体验。
上图：苏州河上的“痛船”为二次元迷们提供了更丰富的城市旅行体验。
充满二次元文化的街区更是遍布这座城市的各个角落。杨浦区启动次元“漫”游季，由哔哩哔哩大会员专项打造的“魔都漫游计划”联动5大商场，为B站大会员提供一站式“吃喝玩乐”福利；徐汇区以《明日方舟》IP为重点，于7月12日至8月29日在西岸艺术中心打造沉浸式多线程线下互动体验密室；长宁龙之梦引入宝可梦新品发售，奥特曼俱乐部、万代高达系列新品在此首发……
ChinaJoy，压轴登场
如果说CCG EXPO和BW是二次元迷们的庆典，那么2025-08-03至4日的第22届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）将全面展现中国数字文化产业的创新力与想象力。
本届的ChinaJoy展会以“聚·你所爱”（Gather What You Love）为年度主题，展出面积超过13万平方米，来自全球37个国家和地区的743家企业报名参展，海外参展企业比例超过30%。覆盖游戏、动漫、AI娱乐、虚拟偶像、智能硬件等二次元产业的方方面面。
而在这场世界级的展会上，最具主场优势的，无疑是扎根于上海的本地游戏企业。以上海米哈游网络科技股份有限公司为代表，这家从上海交通大学起步的上海企业，十余年来，始终坚持“技术宅拯救世界”的初心，围绕原创IP持续努力发展，打造出《崩坏》系列及《未定事件簿》《原神》《绝区零》等具有全球影响力的作品。其游戏作品将开放世界探索、动作玩法、游戏剧情的叙事与中国传统文化融合，推动了中国二次元游戏从“模仿”走向“原创”，形成了一条独特“游戏设计+东方叙事”的二次元游戏发展体系。
除了游戏本体，米哈游围绕旗下IP，还拓展了动画、音乐、周边产品等衍生业态，并通过长线运营的方式不断加深IP的文化底蕴，延长IP的生命力，并推出《流光拾遗之旅》纪录片系列。
总部开放游客打卡，也是近年来米哈游“破圈”的努力之一。从去年8月开始，米哈游总部一楼于非工作日对外开放参观，3米高岩神像等1:1手办等诸多展品，吸引了来自全国乃至全世界的二次元爱好者拍照、打卡。不少资深玩家游客表示“来上海旅游，不来一趟米哈游感觉白来了”。
米哈游相关负责人在接受《新民周刊》采访时表示，米哈游与中国美术学院共同推出系列通识性课程，强化美术生对游戏美术的认知，给大学新生提供更加明确的学习方向。他们还发布了二创衍生作品创作指引，引导玩家在合规的前提下开展优质内容创作，促进二创文化的良性交流。
成立于2015年的上海散爆网络科技有限公司，也是中国较早发展二次元游戏的游戏公司。该公司以《少女前线》系列游戏在玩家群体中打响名号，并凭借其融合战术策略与角色养成的游戏玩法和游戏剧情叙事，逐步建立起自己的原创IP。
在今年7月的BW与8月的ChinaJoy展会上，散爆均设有展台，拉近与玩家距离。在BW展上，整个展区以游戏内“艾莫号”为原型进行设计，为玩家营造出一个沉浸式、具象化的“少前”世界。展台 1:1 还原的“威玛西娜”机甲模型，吸引了大量玩家驻足打卡。
《少女前线2：追放》设计的Cybertruck “痛车”，在纽约进行巡游，从纽约帝国大厦出发，途经唐人街、布鲁克林大桥、大都会艺术博物馆、时报广场，展现中国二次元IP实力。
上图：《少女前线2：追放》设计的Cybertruck “痛车”，在纽约进行巡游，展现中国二次元IP实力。
公司相关业务负责人告诉《新民周刊》，不少国内和海外的粉丝对“少女前线”IP的二创活动一直非常活跃，覆盖二创画作、剧情解说、游戏攻略、Cosplay等多种形式，这些创作充满了对 IP 的热爱，而散爆也在持续围绕“少女前线”IP 进行多层次、跨领域的长线运营，在游戏之外持续拓展 IP 泛娱乐内容，如推出漫画、动画等多元内容，携手国家首批非物质文化遗产苏绣传承人张雪，为角色玛绮朵打造了全新苏绣衣装，与国内外头部手办品牌合作开发多款少女前线系列手办，在居家日用、数码3C、服饰配件以及二次元热门的谷子品类开发多款商品，因为相关商品的热销，少女前线天猫旗舰店在天猫谷子类店铺收获了黑马店铺Top.1的称号。
如果说二次元销售的火爆，体现了堪比秋叶原的繁荣表象，那么源源不断地产生创新IP，则体现了文化“软实力”的日益上升。上海无疑是二次元市场长久繁荣的源头活水。记者｜陈冰实习生｜李思寻
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